Promouvoir l'emploi et l'inclusion sociale à travers 27 pays via une stratégie digitale multilingue

Dans un paysage digital saturé, promouvoir un podcast institutionnel représente un défi de taille. La Direction Générale de l’Emploi, des Affaires Sociales et de l’Inclusion de la Commission Européenne nous a confié la mission d’élaborer une stratégie de dissémination complète pour leur série de podcasts, avec un objectif clair : créer et développer une audience qualifiée sur les plateformes sociales professionnelles.

Notre Approche : Une stratégie marketing digital 360°

Phase 1 : Élaboration de la stratégie de dissémination

Toute campagne digitale efficace commence par une stratégie solide. Nous avons développé un plan de dissémination de A à Z, adapté aux spécificités du contenu institutionnel et aux objectifs de communication de la Commission Européenne. Cette stratégie a pris en compte les particularités du format podcast, les contraintes réglementaires européennes et les meilleures pratiques en matière de marketing de contenu audio.

Phase 2 : Segmentation et ciblage des audiences

Le succès d’une campagne de social media marketing repose sur une compréhension fine de ses audiences cibles. Nous avons procédé à une segmentation audience approfondie pour identifier les différents profils d’auditeurs potentiels : professionnels des RH, décideurs politiques, acteurs de l’inclusion sociale, chercheurs en politiques publiques, et journalistes spécialisés. La dimension européenne du projet a nécessité une approche particulièrement ambitieuse : nous avons simulé et déployé des campagnes pour l’ensemble des 27 pays de l’Union Européenne. Cette stratégie pan-européenne a impliqué l’adaptation des messages aux spécificités culturelles et linguistiques de chaque marché, tout en maintenant une cohérence globale dans la communication. Cette segmentation géographique et démographique a permis de créer des messages personnalisés et des stratégies de ciblage précises pour chaque plateforme et chaque pays membre.

Phase 3 : Création et déploiement des campagnes publicitaires

Nous avons conçu et lancé des campagnes publicitaires LinkedIn et campagnes Meta (Facebook et Instagram) spécifiquement adaptées aux objectifs de chaque épisode. Pour les 7-8 épisodes du podcast, nous avons développé des créatifs visuels engageants, rédigé des copies orientées conversion, et mis en place des stratégies de retargeting pour maximiser l’impact de chaque euro investi. L’ampleur du projet était considérable : simulation et gestion simultanée de campagnes dans les 27 États membres de l’UE, représentant des dizaines de variantes de ciblage, de formats publicitaires et de messages adaptés aux contextes locaux. Cette orchestration à l’échelle européenne a requis une coordination méticuleuse et une maîtrise avancée des outils de gestion de campagnes multilingues.

Pilotage et optimisation continue des performances

La gestion de campagnes digitales ne s’arrête pas au lancement. Nous avons assuré un suivi rigoureux des performances avec des tableaux de bord personnalisés tracking les KPIs essentiels : coût par écoute, taux d’engagement, croissance de l’audience, taux de rétention … L’optimisation des campagnes publicitaires s’est effectuée en continu grâce à des tests A/B sur les créatifs, les audiences et les messages. Cette approche data-driven nous a permis d’améliorer progressivement le ROI de chaque campagne et d’affiner notre stratégie au fil des épisodes.

Résultats et expertise développée

Ce projet a démontré l’efficacité d’une approche structurée en podcast marketing à l’échelle européenne. En combinant stratégie éditoriale, ciblage précis et optimisation data-driven sur 27 marchés simultanément, nous avons réussi à créer une audience engagée pour des contenus institutionnels sur des plateformes où l’attention est une ressource rare. La complexité de gérer des campagnes multilingues et multiculturelles à travers toute l’Union Européenne a renforcé notre expertise dans la promotion de podcasts sur les réseaux sociaux. Notre savoir-faire englobe désormais tous les aspects de la chaîne de valeur : de la définition stratégique à l’exécution opérationnelle internationale, en passant par l’analyse et l’optimisation continue des performances sur des marchés diversifiés.

Pourquoi cette stratégie a fonctionné

Le succès de ce projet repose sur plusieurs piliers fondamentaux du marketing digital moderne :

• Une approche multi-plateforme cohérente : LinkedIn pour toucher les professionnels et décideurs, Meta pour élargir la portée et créer de la notoriété. Chaque plateforme a été exploitée selon ses forces spécifiques.
• La personnalisation du message : Chaque segment d’audience a reçu des messages adaptés à ses centres d’intérêt et à sa position dans le parcours d’écoute.
• L’optimisation continue : L’analyse des données de performance a permis d’améliorer constamment nos campagnes paid social, en réallouant les budgets vers les segments et créatifs les plus performants.
• La cohérence éditoriale : Malgré les différentes thématiques des 7-8 épisodes, nous avons maintenu une identité visuelle et un ton cohérents, renforçant la reconnaissance de la série.

Conclusion : Le podcast comme outil de communication institutionnelle

Ce projet avec la Commission Européenne illustre le potentiel du podcast comme vecteur de communication pour les institutions. Avec la bonne stratégie de content marketing et des campagnes publicitaires optimisées, même des contenus institutionnels peuvent trouver leur audience et générer de l’engagement sur les plateformes sociales. Chez Opengraphy, nous accompagnons organisations et institutions dans leurs projets de marketing digital, de la stratégie à l’exécution, avec une expertise particulière dans la promotion de contenus audio et vidéo sur les réseaux sociaux professionnels. Vous avez un projet de dissémination de contenu ou de stratégie social media ? Contactez Opengraphy pour en discuter.