Campagnes digitales et promotion de podcasts pour Eurostat

Faire connaître les statistiques européennes à de nouveaux publics

Eurostat est l’office statistique de l’Union européenne. Sa mission consiste à développer, produire et diffuser des statistiques fiables et comparables sur l’Europe.

Ces données permettent de mieux comprendre les évolutions économiques, sociales, démographiques et environnementales au sein de l’Union européenne. Elles constituent une ressource essentielle pour les institutions publiques, les entreprises, les chercheurs, les médias et les citoyens.

En complément de ses bases de données, publications et outils de visualisation, Eurostat développe des formats éditoriaux destinés à rendre les statistiques européennes plus accessibles. Les podcasts permettent notamment d’expliquer certains sujets, de présenter les données dans leur contexte et de toucher des audiences au-delà des utilisateurs habituels des plateformes statistiques.

Depuis 2022, OpenGraphy accompagne Eurostat dans la promotion internationale de ces contenus. La mission associe stratégie de diffusion, campagnes SEA, achat de mots-clés, promotion sur les réseaux sociaux et suivi des performances.

Quels étaient les enjeux de la mission Eurostat ?

La production d’un podcast institutionnel ne garantit pas automatiquement sa visibilité. Pour atteindre son public, chaque contenu doit être soutenu par une stratégie de diffusion adaptée à son sujet, à sa langue et aux audiences recherchées.

Eurostat s’adresse à des profils particulièrement variés. Ses contenus peuvent intéresser les décideurs publics, les professionnels de certains secteurs, les enseignants, les étudiants, les chercheurs, les journalistes ainsi que les citoyens souhaitant mieux comprendre l’Europe.

L’enjeu consistait donc à identifier les audiences les plus pertinentes et à mettre en place des campagnes capables de les atteindre dans différents pays européens.

La mission devait également tenir compte de la diversité des sujets traités. Une campagne consacrée à l’emploi, à l’économie, à la population ou à l’environnement ne mobilise pas nécessairement les mêmes recherches, les mêmes centres d’intérêt ou les mêmes communautés.

Comment OpenGraphy a-t-elle accompagné Eurostat ?

Définition de la stratégie de diffusion

OpenGraphy a participé à la définition de la stratégie nécessaire pour promouvoir les podcasts et contenus d’Eurostat auprès d’audiences européennes.

Cette étape permet de déterminer les publics recherchés, les territoires concernés, les principaux axes de communication et les canaux les plus adaptés à chaque campagne.

La stratégie tient compte du sujet traité, du niveau de connaissance attendu et de la manière dont les utilisateurs recherchent ou découvrent l’information. Elle permet ensuite de construire un dispositif de diffusion cohérent entre les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Campagnes SEA et achat de mots-clés

OpenGraphy a mis en place des campagnes de référencement payant afin de positionner les contenus d’Eurostat sur des recherches en lien avec les sujets abordés.

Le travail comprend l’identification des expressions pertinentes, la structuration des campagnes et la rédaction des annonces. Les mots-clés sont sélectionnés en fonction des intentions de recherche et de leur proximité avec les thématiques promues.

Cette approche permet de présenter les contenus à des utilisateurs qui manifestent déjà un intérêt pour un sujet statistique, économique, social ou européen.

Promotion sur les réseaux sociaux

La mission comprend également la diffusion des contenus sur les réseaux sociaux. Ces plateformes permettent de toucher des audiences professionnelles, institutionnelles ou plus largement intéressées par les enjeux européens.

Les campagnes sont structurées en fonction des caractéristiques du contenu et des publics recherchés. Le ciblage peut notamment tenir compte de la localisation, de la langue, des centres d’intérêt ou du contexte professionnel des utilisateurs.

Cette promotion complète les campagnes de recherche. Alors que le SEA répond principalement à une intention déjà exprimée, les réseaux sociaux permettent de faire découvrir un contenu à des personnes susceptibles d’être intéressées sans avoir encore effectué de recherche à son sujet.

Mise en place et gestion des campagnes

OpenGraphy prend en charge la préparation opérationnelle des campagnes : organisation du dispositif, paramétrage des audiences, intégration des contenus promotionnels et contrôle de leur diffusion.

Les campagnes sont suivies pendant leur exécution afin de vérifier leur bon fonctionnement et d’identifier les éventuels ajustements nécessaires.

Cette gestion permet d’adapter progressivement la diffusion en fonction des premiers enseignements, tout en maintenant une cohérence entre les objectifs institutionnels, les audiences et les contenus promus.

Suivi des performances et reporting

Le reporting constitue une composante importante de la mission. Il permet à Eurostat de disposer d’une vision structurée de la diffusion des campagnes et du comportement des audiences.

OpenGraphy analyse les principaux indicateurs disponibles afin d’évaluer la visibilité obtenue, l’intérêt généré et la capacité des campagnes à diriger les utilisateurs vers les contenus promus.

Ces analyses servent également à améliorer les campagnes suivantes. Les enseignements tirés d’un sujet, d’une audience ou d’un canal peuvent être réutilisés pour affiner progressivement la stratégie de diffusion.

Une campagne pensée pour une audience européenne

La communication d’Eurostat dépasse les frontières d’un seul pays. Les contenus doivent pouvoir atteindre des utilisateurs répartis dans différents États membres, avec des habitudes médiatiques et des niveaux de connaissance variables.

Cette dimension internationale influence directement la construction des campagnes. Les ciblages géographiques, les langues, les mots-clés et les audiences doivent être adaptés au contexte de diffusion.

OpenGraphy apporte ainsi une méthodologie permettant d’organiser des campagnes internationales tout en conservant une lecture claire de leurs performances.

Rendre les données européennes plus accessibles

Les statistiques européennes couvrent des sujets complexes, mais directement liés à la vie des citoyens et au fonctionnement de l’Union européenne. Les podcasts contribuent à présenter ces informations dans un format plus narratif et accessible.

La stratégie digitale déployée par OpenGraphy soutient cette démarche en aidant Eurostat à faire connaître ses contenus auprès de publics ciblés. Elle associe visibilité sur les moteurs de recherche, diffusion sur les réseaux sociaux et analyse des performances.

Cette mission illustre la capacité d’OpenGraphy à accompagner une institution européenne dans la promotion internationale de contenus spécialisés, depuis la définition de la stratégie jusqu’au reporting des campagnes.