Faire entendre les réalités de l’agriculture européenne

La direction générale de l’agriculture et du développement rural — DG AGRI — est chargée des politiques européennes relatives à l’agriculture, à l’alimentation et au développement des territoires ruraux.

Ces politiques concernent directement les agriculteurs, les acteurs de la chaîne agroalimentaire, les institutions, les chercheurs et les citoyens européens. Elles abordent des sujets aussi variés que la politique agricole commune, la sécurité alimentaire, l’agriculture biologique, l’innovation, la durabilité et l’avenir des communautés rurales.

Pour rendre ces enjeux plus accessibles, la DG AGRI développe Food for Europe, une série de podcasts donnant la parole aux acteurs de l’agriculture et de la politique agricole européenne.

OpenGraphy a accompagné la Commission européenne dans la stratégie de diffusion et la promotion digitale de cette série à l’échelle européenne.

Quels étaient les enjeux de la campagne ?

Le premier enjeu consistait à développer l’audience d’un format institutionnel dans un environnement où les podcasts sont en concurrence avec une offre éditoriale particulièrement abondante.

La qualité du contenu ne garantit pas à elle seule sa découverte. Chaque épisode doit être présenté aux personnes susceptibles de s’intéresser à son sujet, sur les canaux qu’elles utilisent et dans une langue qu’elles comprennent.

Le deuxième enjeu concernait la diversité des thèmes et des publics. Un épisode consacré à l’agriculture biologique ne touche pas nécessairement les mêmes personnes qu’un contenu portant sur l’élevage, les jeunes agriculteurs, l’innovation ou la politique agricole commune.

Enfin, la campagne devait fonctionner à l’échelle européenne. La stratégie devait articuler plusieurs pays, langues, audiences et plateformes tout en maintenant une cohérence globale dans la diffusion du podcast.

Comment OpenGraphy a-t-elle développé l’audience de Food for Europe ?

Élaboration de la stratégie de promotion

OpenGraphy a construit une stratégie de diffusion destinée à faire découvrir les épisodes au-delà de l’audience organique des canaux institutionnels.

Chaque campagne est préparée en fonction du thème de l’épisode, des publics susceptibles d’être intéressés, des pays concernés et des formats disponibles.

Cette méthode permet d’éviter une diffusion trop généraliste et de rapprocher chaque contenu des communautés pour lesquelles il présente une réelle valeur.

Segmentation des publics agricoles et institutionnels

Les audiences peuvent notamment inclure des agriculteurs, des professionnels de l’agroalimentaire, des organisations sectorielles, des responsables politiques, des chercheurs, des étudiants, des acteurs du développement rural et des citoyens intéressés par les politiques alimentaires.

OpenGraphy organise cette segmentation selon les objectifs de chaque épisode. Les critères géographiques, linguistiques, professionnels et thématiques sont combinés afin d’améliorer la pertinence de la diffusion.

Campagnes multicanales et multilingues

La promotion mobilise les canaux adaptés au format et aux audiences recherchées, notamment la recherche, la vidéo et les réseaux sociaux.

La diffusion multilingue permet de promouvoir les différentes versions du podcast auprès des publics concernés. La DG AGRI confirme notamment la disponibilité d’épisodes en anglais, en français et en allemand.

Une attention particulière est portée à la cohérence entre la langue de l’annonce, celle du contenu présenté et la page vers laquelle l’utilisateur est dirigé.

Optimisation continue des performances

OpenGraphy suit les performances des campagnes afin d’identifier les combinaisons d’audiences, de messages, de langues et de canaux qui contribuent le plus efficacement au développement de l’audience.

Les investissements peuvent être réorientés au cours de la diffusion afin de renforcer les segments performants et de corriger ceux dont les résultats sont insuffisants.

Cette approche progressive permet d’améliorer l’efficacité des campagnes tout en développant une meilleure connaissance des publics intéressés par les politiques agricoles européennes.

Reporting et enseignements stratégiques

Les résultats sont consolidés dans des rapports permettant à la Commission européenne de suivre la diffusion des campagnes et la progression de l’audience.

L’analyse ne porte pas uniquement sur la visibilité générée. Elle met également en relation les investissements, les audiences touchées, les interactions et les écoutes obtenues.

Les enseignements issus de chaque vague alimentent les recommandations pour la promotion des épisodes suivants.

Plus de 15 millions d’écoutes

La stratégie de diffusion a contribué à porter le podcast Food for Europe au-delà de 15 millions d’écoutes.

Ce résultat montre la capacité d’un contenu institutionnel spécialisé à atteindre une audience importante lorsqu’il bénéficie d’une stratégie média structurée, d’une segmentation pertinente et d’une optimisation continue.

La campagne ne se limite pas à générer de la visibilité. Elle permet de rapprocher les politiques européennes des personnes concernées par l’avenir de l’agriculture, de l’alimentation et des territoires ruraux.

Une expertise européenne du marketing de podcasts

La collaboration avec la DG AGRI démontre la capacité d’OpenGraphy à développer l’audience d’un média institutionnel dans un environnement européen complexe.

La mission combine stratégie de diffusion, marketing de podcasts, campagnes multilingues, segmentation d’audiences, optimisation média et reporting.

OpenGraphy met ainsi son expertise du marketing digital au service d’un objectif de communication publique : rendre les enjeux agricoles européens plus accessibles et donner une portée durable aux témoignages et analyses proposés par Food for Europe.